网络营销广告发布
一、实训目的
1．要求掌握常用的网络广告形式，并能根据商务要求选择网络广告形式。
2．掌握网络广告的发布操作。
二、实训内容
1．网络广告浏览，了解网络广告的常见的形式。
2．网络广告的发布流程（文字、图片广告的发布）。
3．将广告制作成网页，在网站发布。
三、实训步骤
1．广告浏览，了解网络广告的常见的形式。浏览网易、新浪、搜狐等著名网站，观察网络广告的主要形式，并对所看到的广告进行分类。
（1） 横幅广告Banner。标准尺寸：468×60，是网络广告基本形式，通常位于页面顶端或底部，多按CPM购买。
（2） 按钮广告Button 。标准尺寸：120×60。如图8-1-1。
图8-1-1
（3） 大屏幕广告 Tv-screen，也称画中画 PIP，位于终端文章页面，如图8-1-2。
图8-1-2
（4）通栏Full Column，如图图8-1-3。
图8-1-3
（5）擎天柱 Sky-scraper，如图8-1-4。
图8-1-4
（6） 移动标识 Floating Logo。随着鼠标的移动，能在页面上进行上下或左右的移动, 如图图8-1-5。
图8-1-5
(7)文字链接 Text Link, 如图图8-1-6。
图8-1-6
(8) 弹出窗口Pop up, 如图8-1-7。
图8-1-7
(9)对联广告。位于页面二边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告, 如图8-1-8。
图8-1-8
(10) 鼠标感应广告。鼠标划过广告，弹出更大尺寸的创意广告。
（11） 流媒体。打开页面同时播放，广告放映5秒后消失。
（12） 视频广告。
（13） 全屏收缩广告。在页面展开前以全屏形式出现的广告，3-5秒后消失。
（14） 直邮EDM。
（15） 双触发广告。鼠标划过任意一个移动标识, 形成一个通栏广告。
（16） 定向广告。可按照人口统计特征，针对指定年龄，性别等的用户，投放广告，为客户找到精确的受众群。
（17） 富媒体广告。Rich Media（富媒体）：指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、 DHTML 、JAVA等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
2．文字、图片广告的发布
(1)进入王牌网http://www.wopos.com/，进行注册。如图8-1-9。
图8-1-9
（2）用注册时的Email地址和密码登录，进行文字广告的发布。如图8-1-10。
图8-1-10
（3）填写详细发布信息，如图8-1-11，按发布按钮发布。
图8-1-11
（4）查看自己发布的广告内容，在主页的分类信息类别下的车辆信息中可以看到刚才发布的广告信息，如图8-1-11。
3．将广告制作成网页，在网站发布。
利用动态网络广告制作工具在自己的网页上制作各类网页广告，如按钮型广告、图标广告、旗帜广告、文字链接广告、移动广告、巨型广告、全屏广告等。充分展现学生的自我想象和创意能力，并利用这些广告进行网络营销。请学生自己在课后练习。
图8-1-12是搜狐首页的广告形式，图8-1-13是搜狐公司2006年网络广告尺寸规范，供设计和发布时参考。
图8-1-12
图8-1-13
四、实训习题
1．浏览下列发布网站，并练习在其中发布网络营销广告。
（1）广告网巨联盟网络广告网http://www.1133.cc/
（2）阳普广告网http://www.15668.com/adservie.php
2．自己制作一个旗帜广告，并在自己公司或自己的个人网站发布。
五、相关案例
网络广告交换网—太极链
太极链文本广告交换”服务（简称“太极链”）是太极链网站的旗舰产品。她提供了世界首创的“文本广告交换”服务，是网站提升访问量的利器。
“太极链”开创了网上广告交换的一种全新模式，具有以下这些特点：
1．全新广告交换形式
“太极链”是以文本链接的形式交换广告的，每一个“太极链”广告条由十个文本交换链接和两个广告链接组成，与传统的banner 广告交换相比较具有传输数据量小，传递速度快，单位面积信息容量大，交换广告分布广，点击率高等特点，大有取代传统banner 交换的趋势。
2．中国最大的网站联盟
Bigger is Better! 广告交换网越大，交换的效果也越好，因为她能给你带来更多的新客户，“太极链”网站联盟拥有以下这些令人心动的数据：
(1) 18 个大类超过55000 个成员网站，并且每天都在增长。
(2) 覆盖超过65％的中国网民，相当于700 万的上网人口，还有大量的港澳台同胞和海外华人。
3．定向投放您的广告
你可以选择谁看了你的广告以及谁的广告将出现在你的站点上。你可以按你选择的类别投放广告。
4．公平的交换
完全基于点击的交换，使交换更公平。传统的广告交换是基于显示次数的，由于每个站长放置广告位置的不同而产生交换的不公平，而“太极链”基于点击的广告交换是以广告的实际效果为基础的，所以交换更公平。
5．广告交换服务免费
“太极链”的广告交换服务是完全免费的，“太极链”将通过出售文本链上的两个商业广告位给赞助商来维持“太极链”系统的免费运作。
6．免费的统计分析
“太极链”为每个成员网站提供免费的流量统计分析服务（可选）和广告效果监测。
7．灵活的显示方式
由于采用文本链接，使得用户可以自己定义显示广告的方式，以及表格背景色等多种属性，以便和用户的页面获得一致的效果。
